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144岁巨头汉高与8岁天猫联手 定制产线备战双11

9月2日,今年144岁的德国消费品巨头汉高升级与天猫战略合作关系,双方共同为中国消费者定制新品。当日,汉高在苏州启动旗下高端品牌在华的新生产线。该工厂作为汉高与天猫TMIC合作的创新工厂,备战天猫双11。

截至目前,已经有全球共有近150家顶级集团联合天猫合作孵化新品。

嘉宾一起参观产线

据悉,汉高在全球共有185个生产工厂和20多个研发中心,旗下洗涤剂与家庭护理业务(简称家清)在欧洲、亚太市场均排名第一。2019年,汉高家清通过天猫重启国内业务,过去半年销售额大涨近8倍。目前,天猫旗舰店贡献了汉高家清中国市场份额的80%。

“中国是全球最具活力的市场,中国的零售数字化浪潮将催生出许多新的商业机会,我们不能错过。”活动现场,汉高大中华区总裁荣杰博士(Dr。RajatAgarwal)重申了对中国市场的信心。

汉高大中华区总裁荣杰博士发表演讲

天猫与汉高共创的新品市场表现强劲,是汉高家清在中国市场迅速爆发的秘密武器。旗下品牌妙力、宝莹的过半销售额由双方共创新品所带动。

“通过天猫的市场洞察,我们对日益复杂的中国消费者需求进行了系统分析,确定‘精致妈妈’和白领阶层作为我们的首要目标客户人群。透过阿里巴巴完整营销生态闭环和TMIC的创新工具,协助我们精准触达目标人群,长期运营品牌资产。这些洞察还帮助我们成功启动了玉莹洗洁精在中国的第一条生产线,这是我们在中国市场发展的又一个重要里程碑。”汉高洗涤剂与家庭护理业务部亚太区业务及营销负责人兰伯特说。

天猫品牌营销中心总经理峻一现场发表演讲

“今天是一个新开始,以此为起点开启TMIC和汉高家清的全产线本土化合作。我们将把天猫的创新能力和方法应用到汉高家清各个品类的创新项目中。天猫的消费洞察、汉高家清全球研发中心的研发能力叠加上中国本土产线,将形成高效的创新链路。”天猫品牌营销中心总经理峻一表示。

今年以来,天猫开启了有史以来最大规模的新品牌计划,全量开放自身新品孵化、运营的能力,将多年服务大品牌新品创新的经验积累进一步扩展到新品牌。目前全球共有近150家集团与天猫新品创新中心达成合作,今年预计孵化1000款潮流新品。通过天猫的技术赋能,新品研发周期从传统的18个月缩短到6个月。截至目前,天猫创新工厂已增至7家。

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